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超級IP時代,潤滑油品牌營銷新變

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掃一掃!超級IP時代,潤滑油品牌營銷新變掃一掃!
人氣:-發表時間:2018-03-01 09:30【

  超級IP在潤滑油界的引爆策略和甄選法則

  邏輯思維聯合創始人吳聲在其“超級IP”理論這樣定義其內核:具有足夠壓強的一種社群商業標簽。那么這種標簽在潤滑油界應該如何爆破呢?怎樣在最短的宣傳路徑里面實現流量變現?

  首先,明星龐大的粉絲群無疑是第一波勢能??蓢@明星活動,不斷制造話題與活動,并使其頻繁出現在社交媒體上,通過粉絲與明星的高頻互動,形成行業熱點。其次,優質的內容輸出。互聯網+下的各種新媒體爆發,使“超級IP+社群+電商”已經成為行之有效的商業模式。IP電商架起了內容與商業轉化的橋梁。只有優質的內容才能在明星自帶的勢能下,產生新一輪的流量擴散。

  當前潤滑油界的借勢明星代言,如何尋找潤滑油、明星、媒體形式之間的最佳契合點,生產出具有傳播力的內容,值得進一步探索。好的內容是流量入口,但必須與潤滑油市場定位和業態風格相匹配。面對3億機動車市場以及全球第一制造大國的設備潤滑需求,中國潤滑油產業正在大洗牌中逐步走向成熟,在此過程中內容的搭建為重中之重,需具備可擴展性、可連接性、可轉化性和可識別性。而另一方面,產品特點漸趨于專業化,技術營銷成為有力武器,使IP的多向開發更具潛力。

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